أصدرت بلدية دبي مجموعة من الضوابط الجديدة لتنظيم الدعاية الخارجية في الإمارة، بهدف مواءمة اللوحات الإعلانية والعروض الترويجية مع الهوية البصرية للمدينة.
وتحمل هذه المنظومة اسم «ضوابط تنظيم المحتوى الدعائي في إمارة دبي»، وتغطي مجالات واسعة من أشكال الدعاية: الرسائل والنصوص الترويجية، الصور والشعارات، العروض المتحركة والفيديوهات، وكذلك التركيبات الدعائية التفاعلية. ويخصص جزء مهم من الضوابط الجديدة للدعاية الخارجية الرقمية والمعتمدة على الذكاء الاصطناعي، وهي صيغة باتت أكثر انتشاراً في شوارع وطرق دبي السريعة خلال السنوات الأخيرة.
وبحسب البلدية، تهدف هذه الضوابط إلى رفع مستوى جودة تصميم الإعلانات وتشجيع الشركات على مزيد من الإبداع في تقديم محتواها، دون الإضرار بتناسق المشهد العام للمدينة. وأكد المسؤولون أن الإعلانات ينبغي أن تحافظ على جاذبيتها البصرية مع التزامها بالهوية الثقافية وقيم الإمارة.
وتم توجيه الشركات والمعلنين الراغبين في تركيب أو تحديث لوحاتهم الدعائية إلى التواصل مع مركز اتصال بلدية دبي على الرقم 800900 للحصول على تفاصيل حول المتطلبات الجديدة. ومن المتوقع أن تُدرج هذه الضوابط تدريجياً في إجراءات ترخيص الحملات الدعائية الجديدة، وهو ما يدفع الشركات العاملة في القطاع إلى مراجعة تصاميمها الحالية.
وتأتي هذه الخطوة في إطار سياسة دبي الأوسع لإدارة المشهد الحضري بشكل موحّد، إذ تسعى المدينة إلى تحقيق توازن بين النمو السريع للدعاية التجارية والحفاظ على طابعها المعماري والثقافي.